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家预言互联网移动新媒体成本的角度看都远胜于传统纸质媒体
发布时间:2012-8-17 9:42:27      

美国具有77年历史的“国宝级”纸质媒体《新闻周刊》因连年亏损,日前被以一美元的价格贱卖给91岁的音响大亨悉尼·哈曼,又有传言称《时代》周刊或将步其后尘。专家预言,互联网、移动新媒体等新型传媒无论从传播速度,还是从环保、成本的角度看都远胜于传统纸质媒体。难道,《新闻周刊》被贱卖即预示着纸质媒体的没落?纸质媒体还能走多远?

  点评:高投入高风险经营易陷困境

  日前,暨南大学新闻学院院长范以锦表示,美国《新闻周刊》被一元出售,更多是一个象征性符号,并不是说明它价值有多少。而是收购本身就是一种市场行为,而被收购方最终选择了音响大亨作为新东家,其中考虑的问题肯定会包括是否有尊重和保留报纸原来的理念、人员等多个方面。


  “中国的媒体经营方式则有所不同”。范以锦指出,中国传统传媒行业是以小本经营为主,相对风险比较小,但是总体利润不如西方高。此外,中国新媒体的普及程度目前没有西方国家高。非常大一部分人群仍然保留着看报的习惯。传媒是呈现强者愈强,弱者愈弱的格局,现在中国国内还有很多地方的媒体处在往上升的过程中。

  据美国《星岛日报》总编辑梁建锋介绍,现时美国的主要城市基本上只能维持一到两份收费报纸。“这已不是追逐利润的策略,而是生存的必须。”梁建锋说,“可是,因裁员而导致新闻内容的质与量同时下跌,过去的新闻影响力和公信力也下滑。在网络版广告方面,传统纸媒仍难单靠网络广告生存。大型网站吞去绝大部分的广告,网民又惯于看免费新闻,在个别新闻机构能有可观的网络版订阅费之前,前景并不十分乐观。”

  “实际上,金融危机后,很多西方媒体都陷入了经营困难”。范以锦说,一方面由于遭到来自新媒体的挑战,另一方面金融危机的阴影也一直影响着美国的传统媒体,使得广告收入大幅下降。由于西方媒体在运作上高投资、高风险、高回报的运营特点,使得一旦某一个行业的广告收入下滑都会造成对经营的巨大影响。西方媒体的投入和开支都非常巨大,在人员工资,版面投入、发行、办公环境等方面花大量的成本。但是,在美国,媒体行业是利润率最高的行业之一。

  广告经营上的困境使得不少欧美报纸纷纷在发行领域寻求突破——通过收费阅读的模式,探索数字发行的可行性。在此背景下,很多美国的传统媒体已经迈开了数字化的步伐去拥抱互联网。美国《华尔街日报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等,都在经历着对新媒体产业重构的探索。


  透视:传统媒体迎来更多资本运作机会

  今年,在连续出现严重亏损以后,美国华盛顿邮报公司不得不在5月挂牌出售《新闻周刊》。自从2007年以来,《新闻周刊》的经营性亏损一共达到4400万美元。成功被收购之前,《新闻周刊》这家历史长达77年的时事杂志面临着被迫关闭的命运,300多名员工面临失业的风险。


  广告和发行是传统印刷媒体两大收入支撑点。受到网络媒体的冲击,美国传统纸媒最大的广告来源“分类广告”市场已经完全被网站抢占了。在回忆这个业务的丢失过程中,《芝加哥太阳时报》发行人约翰·布朗表示,当时应该更早地主动把这一领域扩展到网络发展,而不是“拱手”让给新网络媒体。

  广告经营上的困境使得不少欧美报纸纷纷在发行领域寻求突破——通过收费阅读的模式,探索数字发行的可行性。在此背景下,很多美国的传统媒体已经迈开了数字化的步伐去拥抱互联网。美国《华尔街日报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等,都在经历着对新媒体产业重构的探索。

  事实上,与《新闻周刊》一样,很多美国的传统杂志近年来也面临广告业务严重下滑、发行量大幅下跌以及读者转向网络媒体的问题,金融危机后,这一趋势更加明显。统计显示,2008~2009年,共有100份美国报纸倒闭或停止纸质印刷,其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等主流大报的美国第二大报业集团论坛公司。另外,根据美国报业协会的统计数据,2008年与2007年相比,美国报纸总发行量下降了4.16%,但广告收入却大幅下降了17.7%。

  透视:传统媒体迎来更多资本运作机会

  今年,在连续出现严重亏损以后,美国华盛顿邮报公司不得不在5月挂牌出售《新闻周刊》。自从2007年以来,《新闻周刊》的经营性亏损一共达到4400万美元。成功被收购之前,《新闻周刊》这家历史长达77年的时事杂志面临着被迫关闭的命运,300多名员工面临失业的风险。

  事实上,与《新闻周刊》一样,很多美国的传统杂志近年来也面临广告业务严重下滑、发行量大幅下跌以及读者转向网络媒体的问题,金融危机后,这一趋势更加明显。统计显示,2008~2009年,共有100份美国报纸倒闭或停止纸质印刷,其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等主流大报的美国第二大报业集团论坛公司。另外,根据美国报业协会的统计数据,2008年与2007年相比,美国报纸总发行量下降了4.16%,但广告收入却大幅下降了17.7%。

  广告和发行是传统印刷媒体两大收入支撑点。受到网络媒体的冲击,美国传统纸媒最大的广告来源“分类广告”市场已经完全被网站抢占了。在回忆这个业务的丢失过程中,《芝加哥太阳时报》发行人约翰·布朗表示,当时应该更早地主动把这一领域扩展到网络发展,而不是“拱手”让给新网络媒体。

  今年,在连续出现严重亏损以后,美国华盛顿邮报公司不得不在5月挂牌出售《新闻周刊》。自从2007年以来,《新闻周刊》的经营性亏损一共达到4400万美元。成功被收购之前,《新闻周刊》这家历史长达77年的时事杂志面临着被迫关闭的命运,300多名员工面临失业的风险。

  事实上,与《新闻周刊》一样,很多美国的传统杂志近年来也面临广告业务严重下滑、发行量大幅下跌以及读者转向网络媒体的问题,金融危机后,这一趋势更加明显。统计显示,2008~2009年,共有100份美国报纸倒闭或停止纸质印刷,其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等主流大报的美国第二大报业集团论坛公司。另外,根据美国报业协会的统计数据,2008年与2007年相比,美国报纸总发行量下降了4.16%,但广告收入却大幅下降了17.7%。

  广告和发行是传统印刷媒体两大收入支撑点。受到网络媒体的冲击,美国传统纸媒最大的广告来源“分类广告”市场已经完全被网站抢占了。在回忆这个业务的丢失过程中,《芝加哥太阳时报》发行人约翰·布朗表示,当时应该更早地主动把这一领域扩展到网络发展,而不是“拱手”让给新网络媒体。

  广告经营上的困境使得不少欧美报纸纷纷在发行领域寻求突破——通过收费阅读的模式,探索数字发行的可行性。在此背景下,很多美国的传统媒体已经迈开了数字化的步伐去拥抱互联网。美国《华尔街日报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等,都在经历着对新媒体产业重构的探索。
  透视:传统媒体迎来更多资本运作机会

  今年,在连续出现严重亏损以后,美国华盛顿邮报公司不得不在5月挂牌出售《新闻周刊》。自从2007年以来,《新闻周刊》的经营性亏损一共达到4400万美元。成功被收购之前,《新闻周刊》这家历史长达77年的时事杂志面临着被迫关闭的命运,300多名员工面临失业的风险。

  事实上,与《新闻周刊》一样,很多美国的传统杂志近年来也面临广告业务严重下滑、发行量大幅下跌以及读者转向网络媒体的问题,金融危机后,这一趋势更加明显。统计显示,2008~2009年,共有100份美国报纸倒闭或停止纸质印刷,其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等主流大报的美国第二大报业集团论坛公司。另外,根据美国报业协会的统计数据,2008年与2007年相比,美国报纸总发行量下降了4.16%,但广告收入却大幅下降了17.7%。


 
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